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社会态度
（一）概述
1.含义
态度（社会态度）：个体对某一特定事物、观念或他人，稳固比较持久地由认知、情感和行为倾向三个成分组成的心理倾向。
2.构成
（1）认知成分：指人们对外界对象的心理印象，包括有关的事实、知识和信念，认知成分是态度其余部分的基础。
（2）情感成分：指人们对态度对象肯定或否定的评价以及由此引发的情绪情感，情感成分是态度的核心与关键。
（3）行为倾向成分：指人们对态度对象所预备采取的反应，它具有准备性质。
3.分类
威尔逊等人提出了双重态度模型，认为人们对同一态度客体能同时具有两种不同的评价；一种是自动化的、内隐的态度；另一种是外显的态度。
（1）外显态度：指我们意识到的并易于报告的态度；
（2）内隐态度：指影响对个人当前认知、情感和行为反应产生影响的过去经验和态度形成的无意识痕迹。是自然而然的、不受控制的，而且往往是无意识的评价。
4.测量
态度的测评即是对人们的外显行为进行观察、记录并据此进行间接推断的过程。常使用的方法有：
（1）量表法：运用根据一定的测量、统计原理而编制的态度量表来测评个体所持态度的一种方法。包括：①等距量表；②总加量表；③语义分化量表。
（2）问卷法：通过编写一些问句让被试填答，回答自己的看法、观点、主张等，因而又被称为自我报告法，是进行调查访问的一种重要方法。
（3）投射法：实际上是一种心理测验方法，是间接地了解人们潜在的心理活动的一种方法，通常是向被试提供一种情景刺激，通过分析这一情景刺激在人们头脑中所引起的联想或想象来推测其所持有的态度。
（4）行为观察法：通过个体的外在行为表现来推测其内在的态度，是一种间接的方法。
（5）生理反应法：根据被试生理反应的变化来确定其态度的一种方法，是一种间接的方法。
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